文 | 華商韬略 斯欽

一輪又一輪狠毒的制裁，與華爲手機一同淪陷的，還(hái)有中國(guó)高端手機市場。

4月30日，華爲餘承東在朋友圈轉發(fā)名爲《跌倒華爲，吃飽蘋果》的文章，附文說到：短短兩(liǎng)年不到的時間，美國(guó)對(duì)華爲進(jìn)行了四輪制裁，一輪比一輪狠毒，把華爲消費者業務逼到極端困難，無法發(fā)貨，高端市場主要都(dōu)讓給了蘋果公司，中檔及低端讓給了三星、OPPO、vivo和小米。

就在餘承東發(fā)表此番感慨的同時，蘋果發(fā)布2021第二财季财報，大中華區同比增長(cháng)了87%，總營收達到177.3億美元，創造蘋果大中華區同期營收紀錄。

蘋果CEO庫克在财報分析會上開(kāi)心地說，“中國(guó)市場的銷售情況非常喜人”，指出iPhone12是最受中國(guó)消費者青睐的機型。

城頭變幻大王旗，華爲失守之後(hòu)，中國(guó)高端手機市場其他國(guó)産手機品牌集體啞火，此時人們發(fā)現，蘋果才是真正“踩着”華爲登上巅峰的“收割者”。

早在2016年，華爲輪值CEO徐直軍就表示：“至今爲止，面(miàn)向(xiàng)消費者，中國(guó)還(hái)沒(méi)有一個手機品牌稱得上是全球高端。”雖然早在2001年前後(hòu)，中國(guó)已經(jīng)成(chéng)爲世界手機制造中心，但國(guó)内誕生真正的高端手機品牌，卻是近幾年才發(fā)生的事(shì)情。

對(duì)于華爲來說，高端手機的意義遠比中低端重要得多。在任正非看來，一部手機隻賺30塊錢的公司，根本不算高科技公司，而高端手機所獲取的高利潤，是華爲向(xiàng)更深技術鑽研的可靠保證。

爲打造高端手機，華爲在巴黎設置美學(xué)研究中心，在倫敦設置設計研究所，在俄羅斯設置算法研究中心，在日本設置小型化設計和質量控制研究中心，在美國(guó)矽谷設置創新中心。

2015年10月，前蘋果創意總監Abigail Sarah Brody加盟華爲，擔任華爲消費者BG首席用戶體驗設計師。可以說，在探索高端手機的道(dào)路上，華爲成(chéng)功建立起(qǐ)遍布全球、彙集國(guó)際人才的高端手機研發(fā)體系。

不過(guò)鮮有人知的是，華爲手機的高端化帶着國(guó)内産業鏈一同走向(xiàng)了高端，無論是京東方的屏幕，還(hái)是國(guó)内其他IC公司，都(dōu)在華爲手機高端化的過(guò)程中，分享高端紅利。

按照如今國(guó)産品牌在高端手機市場啞火的态勢來看，不難預測本土供應鏈向(xiàng)更高領域邁進(jìn)的步伐也將(jiāng)因此被拖慢。

面(miàn)對(duì)行業向(xiàng)更高領域叠代、向(xiàng)更深領域探索的呼喚，也頂着蘋果幾乎“獨占”高端手機市場份額鳌頭這(zhè)一事(shì)實的巨大壓力，作爲承繼華爲手機最多核心研發(fā)力量而獨立的新“創業”公司，榮耀將(jiāng)高端市場定爲主攻方向(xiàng)，十足體現了一以貫之的使命感和責任感，“我們給自己的目标永遠都(dōu)是做最優秀的”。

5月21日，榮耀CEO趙明現身2021高通技術與合作峰會，對(duì)外表示，會把榮耀對(duì)消費者需求的理解和産品的思考與高通骁龍的強勁性能(néng)相結合，同時融入榮耀獨有的技術能(néng)力，實現更極緻的用戶體驗，并預告榮耀全能(néng)科技旗艦Magic系列將(jiāng)采用高通骁龍旗艦移動平台。

而這(zhè)款旗艦移動平台，可能(néng)并不是骁龍888，有市場消息人士表示，榮耀有望首發(fā)高通最新的骁龍888 Pro，同時，脫胎于華爲的榮耀，也會繼續采用包括GPU Turbo、Link Turbo在内的獨門絕技，并將(jiāng)其移植到新的芯片平台上。

趙明認爲，尊重華爲的最好(hǎo)方式，就是做出超越華爲的産品。逐鹿高端手機市場是榮耀與生俱來的使命與責任，而未來幾個月，將(jiāng)進(jìn)入榮耀重回主賽道(dào)，改寫市場格局的關鍵沖擊階段，成(chéng)效如何，我們拭目以待。